2019. aastal ulatus ülemaailmse tualett-tarvete turu müük 118,26 miljardi USA dollarini, kasvutempoga 10–15%. Eeldatakse, et see jätkab kasvu ka järgmisel viiel aastal, kuid kasvutempo aeglustub pärast aastat 2023. Järgnevalt analüüsime hügieenitarvete tööstuse arengutrendi.
Elatustaseme pideva paranemise juures ei piirdu inimeste vajadused toidu ja riietega, vaid ka elukvaliteedi poole püüdlemine. Väline tegevus on särav ja ilus ning sisemine kodu peab olema puhas ja stiilne. 2019. aastal ületas minu riigi tualett-tarvete turu suurus 110 miljardit ja imikute tualett-tarvete turu suurus 70 miljardit, kusjuures koguturg ületas 180 miljardit. Hügieenitarvete tööstuse analüüs tõi välja, et 2014. aastast 2019. aastani ulatus ühendite kasvumäär 5,8%.
Trend 1: tööstuse liitaastane kasvumäär on koguni 20%
Minu riigi teise lapse poliitika avamisega ja tarbijate nõudluse suurenemisega on tualett-tarvete turg jõudnud kiire kasvu etappi. Vastavalt tualett-tarvete tööstuse arengutrendile suureneb 0–3-aastaste imikute hooldustoodete turu suurus minu riigis 7 miljardilt 2019. aastal. Jüaan kasvas 2021. aastal 17,6 miljardi jüaanini, kusjuures keskmine aastane kasvumäär kuni 20%.
Trend 2: 85. ja 90. aastate järgse uue põlvkonna vanemad eelistavad tipptasemel tooteid
Uue põlvkonna 85-90ndatel sündinud noortel vanematel on üldiselt hea haridus ja avangardsed tarbimiskontseptsioonid ning enamus valib kvaliteetseid tualetitarbeid. Samal ajal on Hiina turule sisenemiseks kogunenud kodumaised ja välismaised emade ja laste kaubamärgid ning nõudlus tipptasemel turgude järele kasvab jätkuvalt. Võttes näiteks beebihügieenitarvete valdkonna, võivad tipp- ja keskklassi tooted 2019. aastal moodustada ligi 50% kõigist kanalitest. Suundumusteks on saanud globaliseerumine, tarbimiskerge ja luksus ning brändide rahvusvahelistumine. Näiteks tippbrändi Avino veebipõhine kasvumäär oli 2019. aastal 116%.
Pärast tugeva konkurentsiga turukeskkonnas kasvuraskusi on kohalikud ettevõtted kujundanud oma ainulaadsed eelised brändi, tehnoloogia, turunduskanalite jms osas ning on lõpetanud esialgse akumulatsiooni alamsektorites. Kohalik igapäevane keemiatööstus on läbimurdeperioodil. Kohalikud massikosmeetika kaubamärgid on eriti konkurentsivõimelised ja saavutavad teatud turusegmendis eeliseid läbi kanali vajumise strateegia. Hiina igapäevaste keemiatoodete turul on veel ruumi lokaliseerimiseks.
Vaadates 2020. aastani, on sellel e-kaubanduse puhangu ajastul suur nõudlus tualett-tarvete järele loomulikult oluline koht. Samas on välismaiste ostlemise, piiriülese e-kaubanduse ja e-kaubanduse kanalite kasvu ning isikliku hügieeni kulutuste kasvu ning riikliku hügieeni alase teadlikkuse suurenemise tõttu ühiselt edendanud minu riigi isiklike tualett-tarvete tööstuse arendamine. Ülaltoodud on tualett-tarvete tööstuse areng. Ka kogu sisu suundumuste analüüs.
Postitusaeg: 22.01.2021